L’année 2025 s’annonce comme une année clé pour le tourisme japonais, avec une augmentation globale du nombre de voyageurs et une évolution des comportements touristiques. Le marché du voyage intérieur reste robuste, tandis que les voyages internationaux reprennent progressivement, bien que toujours en deçà des niveaux pré-pandémiques.
Cet article détaille les tendances du tourisme en 2025, en s'appuyant sur les dernières prévisions de JTB, l'un des principaux acteurs du marché du tourisme au Japon.
Les prévisions du tourisme japonais en 2025
Nombre total de voyages des Japonais (tous types confondus) : 319,1 millions (+2,9 % vs 2024)
Nombre de voyages domestiques : 305 millions (+2,7 % vs 2024)
Nombre de voyages internationaux : 14,1 millions (+8,5 % vs 2024)
Dépenses totales du tourisme japonais : 19,3 trillions de yens (+6,4 % vs 2024)
Nombre de touristes étrangers visitant le Japon : 40,2 millions (+8,9 % vs 2024)
Ces chiffres montrent une croissance globale du tourisme japonais, malgré des défis économiques et géopolitiques.
Voyages domestiques : un pilier du tourisme japonais
Le marché du voyage intérieur reste fortement ancré dans les habitudes des Japonais, avec 305 millions de voyages prévus en 2025.
Dépense moyenne par voyageur domestique : 47 800 yens (environ 290,90 €) (+1,1 % vs 2024)
Dépenses totales du tourisme intérieur : 14,59 trillions de yens (+3,8 % vs 2024)
Facteurs de croissance des voyages internes
Amélioration progressive des salaires et de l'emploi, favorisant un pouvoir d'achat plus élevé
Augmentation du coût des voyages liée à l'inflation, incitant certains Japonais à privilégier le tourisme domestique
Tendance au “slow travel”, avec un intérêt accru pour les séjours prolongés en nature et les expériences immersives
Multiplication des jours fériés stratégiques, avec plusieurs périodes de 3 ou 4 jours fériés consécutifs en 2025
Destinations domestiques privilégiées pour 2025
Hokkaido : paysages naturels et sports d'hiver
Kyushu : onsen (sources thermales) et nature
Chugoku & Shikoku : destinations hors des sentiers battus
Îles d'Okinawa : tourisme balnéaire et plongée
Kansai (Kyoto, Osaka, Nara) : voyage culturel et gastronomie
Les Japonais sont de plus en plus en quête d’expériences personnalisées et immersives, comme le tourisme rural et les séjours bien-être en ryokan avec onsen.
Voyages internationaux : une prudente reprise
Après plusieurs années de ralentissement dû au COVID-19 et à la crise économique, les voyages à l’étranger poursuivent leur reprise en 2025, avec 14,1 millions de Japonais prévoyant de partir (+8,5 % par rapport à 2024) :
Dépense moyenne par voyageur international : 334 100 yens (environ 2 036 €) (+6,2 % vs 2024)
Dépenses totales du tourisme international : 4,71 trillions de yens (+15,2 % vs 2024)
Top destinations internationales pour les Japonais en 2025
Corée du Sud (30,4 %) – Proximité et attrait culturel
Taïwan (26,4 %) – Tourisme gastronomique
Hawaï (24,2 %) – Destination historique des Japonais
Europe (18,4 %) – Culture et luxe
Asie du Sud-Est (Thaïlande, Vietnam, Indonésie) – Voyages abordables et plages
Pourquoi les Japonais voyagent-ils moins à l’étranger ?
Coût élevé des voyages internationaux : 33,6 % des Japonais estiment que les prix sont trop élevés
Impact du yen faible : le taux de change défavorable freine les voyages à l’international
Préférences pour des destinations locales : 26,4 % préfèrent explorer leur propre pays
Mais aussi des signes de reprise
21,1 % des Japonais prévoient un voyage à l’étranger en 2025, contre seulement 8,7 % en 2024
Intérêt croissant pour des séjours prolongés en Europe, notamment en France
Tendances majeures du tourisme japonais en 2025
Voyages actifs et sportifs : les Japonais privilégient les expériences physiques et immersives, avec un engouement pour les randonnées, les stages de yoga et le cyclotourisme.
Bien-être et slow travel : le concept de tourisme zen se développe, avec une demande accrue pour les séjours en onsen, les retraites en pleine nature et les expériences holistiques.
Voyages multi-générationnels : les Japonais favorisent de plus en plus les voyages en famille, avec des séjours intergénérationnels plus longs et plus immersifs.
Tourisme nocturne : les Japonais apprécient les expériences après le coucher du soleil, avec des visites de sites touristiques illuminés, des marchés nocturnes et des événements culturels en soirée.
Croisières et voyages en train de luxe : les croisières et trains panoramiques de luxe attirent une clientèle en quête d’exclusivité et de voyages plus confortables et culturels.
Opportunités pour les acteurs français du tourisme
Miser sur l’expérience immersive : proposer des stages de cuisine, d’œnologie, des visites artisanales
S’adapter aux longs séjours : développer des offres pour des séjours prolongés en France
Proposer des circuits bien-être : valoriser les spas, thalassothérapies et retraites en pleine nature
Développer des expériences nocturnes : organiser des visites nocturnes de musées, de châteaux et d’événements exclusifs
GO TO JAPAN accompagne les professionnels du tourisme en France pour capter cette clientèle exigeante et en pleine mutation.
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