Interagir avec leurs proches, et participer aux campagnes promotionnelles des entreprises...
Les canaux digitaux utilisés par les jeunes consommateurs japonais pour s’informer ont considérablement évolué ces dernières années, avec une préférence marquée pour les médias en ligne par rapport aux médias traditionnels.
Le paysage des réseaux sociaux chez les jeunes
Selon une enquête du ministère de l’Intérieur et des Communications, les jeunes, en particulier les adolescents et les personnes dans la vingtaine, passent plus de temps sur Internet que devant la télévision.
Cette tendance s'accentue en semaine et pendant les jours fériés. Les réseaux sociaux, tels que LINE, YouTube, et X (Twitter), sont particulièrement populaires, avec des taux d'utilisation dépassant souvent les 90 % chez les adolescents jusqu'à la trentaine.
La fatigue des réseaux sociaux semble diminuer, avec une augmentation de l'activité sur les réseaux sociaux, notamment chez les femmes de moins de 29 ans.
Instagram et X (Twitter) sont les plateformes préférées, indiquant un changement dans la manière dont les jeunes consommateurs japonais accèdent à l'information.
Les réseaux sociaux dans la vie quotidienne des jeunes japonais
Une enquête menée par Video Research Co., Ltd. révèle que plus de 30 % des adolescents et des jeunes dans la vingtaine passent du temps avec leurs proches en ligne. La pandémie de coronavirus a contribué à l'émergence de nouveaux comportements médiatiques, tels que la communication en ligne à long terme et le visionnage simultané de contenus avec des personnes éloignées.
La génération Z utilise massivement les réseaux sociaux comme source d'information régulière, avec YouTube en tête, suivi d'Instagram, LINE, X (Twitter), et TikTok. Ces plateformes font désormais partie intégrante de la vie quotidienne des jeunes, qui les utilisent pour tuer le temps, recueillir des informations avant des achats, et exprimer leur vision du monde.
L'utilisation croissante de la vidéo en direct
Les jeunes consommateurs japonais ont une préférence marquée pour la vidéo en direct, en particulier sur YouTube. Plus de 60 % des adolescents regardent des vidéos chaque jour, avec une durée moyenne de visionnage plus élevée que dans d'autres groupes d'âge. Instagram suit de près, avec plus de 50 % des adolescents et 30 % des personnes dans la vingtaine regardant des diffusions en direct.
En termes d'applications de messagerie, LINE est largement préféré, suivi de la fonction DM d'Instagram. Les jeunes utilisent également massivement YouTube comme service de distribution vidéo gratuit, avec une préférence marquée pour Amazon Prime Video et Netflix en tant que services payants.
Perception des promotions sur les réseaux sociaux
Une enquête menée par PROMOTION+B montre que la moitié des jeunes interrogés suivent le compte officiel d'une entreprise sur les réseaux sociaux. Les campagnes et les remises sont des incitatifs majeurs, mais un contenu trop bruyant ou non intéressant peut entraîner une perte d'abonnés.
Conclusions
Les jeunes consommateurs japonais sont fortement ancrés dans l'univers des réseaux sociaux, utilisant ces plateformes pour s'informer, interagir avec leurs proches, et même participer aux campagnes promotionnelles des entreprises.
Les entreprises qui souhaitent cibler les jeunes consommateurs japonais doivent prendre en compte ces tendances. Elles doivent adapter leur contenu et leurs messages aux attentes de cette population, et utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux pour créer des expériences engageantes :
Créer du contenu pertinent et engageant adapté aux intérêts et aux besoins des jeunes consommateurs japonais. Il doit également être engageant, afin de susciter l'interaction et la participation.
Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux pour créer des expériences immersives et interactives. Cela peut inclure des concours, des jeux-concours, des sondages, etc.
Être présents sur les réseaux sociaux les plus populaires auprès des jeunes consommateurs japonais. Cela inclut notamment YouTube, Instagram, LINE, Twitter et TikTok.
GO TO JAPAN offre une expertise spécialisée pour les entreprises françaises souhaitant étendre leur présence sur les réseaux sociaux au Japon. Notre compréhension des tendances locales et des comportements des consommateurs permet la création de stratégies personnalisées pour maximiser la visibilité et l'engagement.