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Les réseaux sociaux au Japon : quelles spécificités ?

Une étude sur les spécificités des différents réseaux sociaux à exploiter au Japon pour les entreprises françaises

Spécificités des réseaux sociaux au Japon

L'engouement pour les réseaux sociaux au Japon ne montre aucun signe de ralentissement, avec une augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'année en année.


Selon les dernières données disponibles, le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux au Japon a connu une hausse de 10 % entre 2022 et 2023, atteignant ainsi plus de 82,7 millions d'utilisateurs, ce qui représente un taux de pénétration de 82 %.


Cependant, chaque réseau social a des tranches d’âge et des caractéristiques différentes. Il est important de comprendre les caractéristiques et les situations d’utilisation de chacun et de les utiliser efficacement à des fins commerciales et marketing.

Utilisation des réseaux sociaux au Japon

Selon l'enquête 2022 sur les tendances d'utilisation des réseaux sociaux menée par l'ICT Research Institute, il y a plus de 82,7 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux au Japon et le taux de pénétration des réseaux sociaux est de 82 %.


En examinant le taux d'utilisation des réseaux sociaux par tranche d'âge, on note que LINE est largement utilisé par des personnes de tous âges, des adolescents aux septuagénaires. 80 à 90 % des Japonais âgés de 13 à 60 ans l’utilisent, avec 80,1 % de ceux dans la soixantaine et 72,7 % de ceux dans la soixantaine. Par rapport à 2022 , le taux d'utilisation de LINE chez les sexagénaires et septuagénaires a augmenté d'environ 4 points.


Twitter est le deuxième réseau social le plus populaire au Japon, après LINE, avec environ 80 % des adolescents et 20 ans qui l'utilisent, ce qui indique qu'il est populaire parmi les jeunes.


Instagram est le réseau social le plus populaire chez les jeunes Japonais, avec un taux d'utilisation plus élevé que Facebook chez les adolescents, les jeunes adultes et les personnes âgées de 30 à 40 ans.


Le taux d'utilisation de Facebook était d'environ 10 à 30 % toutes générations confondues.


TikTok est le réseau social le plus populaire chez les adolescents Japonais, avec un taux d'utilisation de 42,5 %.


Utilisation des réseaux sociaux au Japon

Source : ICT Research Institute « Enquête sur les tendances d’utilisation des réseaux sociaux en 2022 »


Les smartphones sont de plus en plus utilisés non seulement parmi les jeunes générations mais aussi parmi les personnes âgées, et le nombre d'utilisateurs et d'utilisateurs de réseaux sociaux est en augmentation.


Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux au Japon augmente d'année en année et devrait atteindre 83,88 millions de personnes, soit 83,2 % de tous les internautes, d'ici fin 2024.

Réseaux sociaux

Nombre d'utilisateurs (avril 2023)

LINE

​80,9 millions - 859 utilisations/mois

TWITTER

59,9 millions - 211 utilisations/mois

INSTAGRAM

58 millions - 279 utilisations par mois

FACEBOOK

37,3 millions - 41 utilisations/mois

TIK TOK

25,9 millions - 19 utilisations par mois


LINE : le réseau social japonais incontournable
LINE Japon :  le réseau social japonais incontournable

LINE est le réseau social le plus populaire au Japon, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 80,9 millions en avril 2023. Il est utilisé par toutes les générations, des adolescents aux septuagénaires, et offre une gamme étendue de fonctionnalités, de la messagerie aux paiements en ligne.


  • Une interface intuitive et conviviale : LINE est connu pour son interface intuitive et conviviale. Il est facile à utiliser, même pour les personnes qui ne sont pas familiarisées avec les technologies numériques.

  • Une large gamme de fonctionnalités : LINE offre une large gamme de fonctionnalités, ce qui en fait une plate-forme polyvalente. Il peut être utilisé pour la messagerie, les appels téléphoniques, l'envoi de photos et de vidéos, les paiements en ligne, et bien plus encore.

  • Une forte présence au Japon : LINE est une entreprise japonaise, ce qui lui donne une forte présence au Japon. Il est le réseau social le plus populaire au pays, et il est utilisé par une grande majorité des Japonais.


L'utilisation de LINE pour les paiements en ligne

LINE est de plus en plus utilisé pour les paiements en ligne. En effet, la plate-forme propose une variété de fonctionnalités qui facilitent les paiements, telles que des QR codes, des portefeuilles électroniques et des liens de paiement.

L'utilisation de LINE pour les paiements en ligne est particulièrement populaire chez les jeunes Japonais. En effet, ils sont plus susceptibles d'être familiers avec les technologies numériques et plus susceptibles d'être à l'aise avec les paiements en ligne.


LINE a également conclu des partenariats avec des banques et des entreprises de commerce électronique, ce qui a contribué à stimuler l'utilisation de la plate-forme pour les paiements en ligne.


Ce développement montre comment LINE évolue pour répondre aux besoins des consommateurs japonais. La plate-forme offre désormais une gamme de fonctionnalités qui vont au-delà de la messagerie et de la communication.

 

Les avantages de Line pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public japonais :

  • Une large audience : LINE a un MAU de 80,9 millions, ce qui en fait une plate-forme idéale pour toucher un large public japonais.

  • Une forte engagement : les utilisateurs de LINE sont généralement très engagés. Ils passent en moyenne 2,5 heures par jour sur l'application.

  • Une variété de fonctionnalités publicitaires : LINE offre une variété de fonctionnalités publicitaires qui permettent aux entreprises de cibler leurs messages avec précision.




X (Twitter) : le réseau social japonais des tendances
X  / Twitter Japon : le réseau social japonais des tendances

Twitter est le deuxième réseau social le plus populaire au Japon, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 59,9 millions en avril 2023. Il est particulièrement prisé par les adolescents et les jeunes adultes, sensibles aux tendances.


  • La diffusion en temps réel : Twitter est connu pour sa capacité à diffuser des informations en temps réel. Cela en fait un outil idéal pour suivre les événements actuels, tels que les nouvelles, les événements sportifs et les catastrophes naturelles.

  • La puissance de diffusion : Les tweets peuvent être retweetés et aimés, ce qui permet à un message de toucher un large public en un temps très court. Cela en fait un outil puissant pour les entreprises et les organisations qui souhaitent communiquer rapidement et efficacement avec le public.

  • La culture des hashtags : Les hashtags sont des mots-clés utilisés pour identifier les sujets sur Twitter. Ils sont utilisés pour regrouper les tweets sur un même sujet, ce qui facilite la recherche d'informations.


Tendances récentes

L'utilisation de Twitter par les entreprises au Japon est en augmentation. En effet, la plate-forme offre un certain nombre d'avantages pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public japonais.


Par exemple, Twitter est un outil idéal pour diffuser des informations sur les produits et services, pour communiquer avec les clients et les prospects, et pour participer aux conversations sur les tendances.


Twitter est également utilisé par les entreprises pour influencer les tendances. En effet, la plate-forme permet aux entreprises de diffuser des messages qui peuvent être retweetés et aimés par un large public. Cela peut contribuer à faire connaître les produits et services de l'entreprise et à influencer les opinions du public.

 

Les avantages de Twitter pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public japonais :

  • Une large audience : Twitter a un MAU de 59,9 millions, ce qui en fait une plate-forme idéale pour toucher un large public japonais.

  • Une forte engagement : Les utilisateurs de Twitter sont généralement très engagés. Ils passent en moyenne 2,5 heures par jour sur l'application.

  • Une capacité à diffuser des informations en temps réel : Twitter est un outil idéal pour diffuser des informations en temps réel, ce qui peut être utile pour les entreprises qui souhaitent suivre les tendances ou communiquer rapidement avec le public.


Instagram : le réseau social japonais de la mode et du lifestyle
Instagram Japon : le réseau social japonais de la mode et du lifestyle

Instagram est le troisième réseau social le plus populaire au Japon, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 58 millions en avril 2023. Il est particulièrement prisé par les jeunes adultes, sensibles aux tendances.


  • Une orientation visuelle : Instagram est un réseau social axé sur l'aspect visuel. Il permet aux utilisateurs de partager des photos et des vidéos, ce qui en fait un outil idéal pour promouvoir des produits et services de manière visuellement attrayante.

  • Une communauté créative : Instagram est une communauté créative. De nombreux utilisateurs utilisent la plateforme pour partager leurs photos et vidéos de voyages, de nourriture, de mode, de beauté et de bien-être. Cela en fait un excellent endroit pour découvrir de nouvelles tendances et produits.

  • Un canal d'achat : Instagram est de plus en plus utilisé comme canal d'achat. De nombreuses entreprises utilisent la plateforme pour présenter leurs produits et services, et pour permettre aux utilisateurs d'acheter directement depuis l'application.


Tendances récentes

L'utilisation d'Instagram par les entreprises au Japon est en augmentation. En effet, la plate-forme offre un certain nombre d'avantages pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public japonais.


Par exemple, Instagram est un outil idéal pour promouvoir des produits et services de manière visuellement attrayante, pour communiquer avec les clients et les prospects, et pour participer aux conversations sur les tendances.


Instagram est également utilisé par les entreprises pour influencer les tendances. En effet, la plate-forme permet aux entreprises de diffuser des photos et des vidéos qui peuvent être likées et partagées par un large public. Cela peut contribuer à faire connaître les produits et services de l'entreprise et à influencer les opinions du public.


Un exemple de tendance récente

L'une des tendances récentes sur Instagram au Japon est l'utilisation de la plateforme pour promouvoir les produits de beauté de marques japonaises. De nombreuses entreprises japonaises de cosmétiques utilisent Instagram pour présenter leurs produits, partager des tutoriels de maquillage et des conseils de beauté, et pour interagir avec leurs clients. Cela a contribué à faire connaître les marques japonaises de cosmétiques à un public mondial.

 

Les avantages d'Instagram pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public japonais :

  • Une large audience : Instagram a un MAU de 58 millions, ce qui en fait une plate-forme idéale pour toucher un large public japonais.

  • Un fort engagement : Les utilisateurs d'Instagram sont généralement très engagés. Ils passent en moyenne 30 minutes par jour sur l'application.

  • Une capacité à promouvoir des produits et services de manière visuellement attrayante : Instagram est un outil idéal pour promouvoir des produits et services de manière visuellement attrayante. Cela peut être particulièrement utile pour les entreprises qui vendent des produits liés à la mode, à la beauté, au lifestyle ou au tourisme.


Facebook : le réseau social japonais des relations professionnelles et personnelles
Facebook Japon : le réseau social japonais des relations professionnelles et personnelles

Facebook est le quatrième réseau social le plus populaire au Japon, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 26 millions en avril 2023. Bien qu'il connaisse une légère baisse du nombre d'utilisateurs, Facebook maintient une base solide au Japon.


Les spécificités de Facebook pour les consommateurs japonais

Facebook offre une variété de fonctionnalités qui le rendent particulièrement attrayant pour les consommateurs japonais.

  • Une connexion basée sur les vrais noms : Facebook exige que les utilisateurs utilisent leurs vrais noms, ce qui facilite la connexion avec des connaissances professionnelles, familiales et amicales. Cela en fait un outil idéal pour rester en contact avec les proches et pour réseauter.

  • Un ciblage publicitaire précis : Facebook est connu pour son ciblage publicitaire précis. Les entreprises peuvent cibler leurs publicités en fonction de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts et les comportements. Cela permet aux entreprises de diffuser leurs messages auprès d'une audience spécifique.

  • Une audience cible de 30 à 60 ans : Facebook attire une audience cible de 30 à 60 ans au Japon. Cette population est plus susceptible d'être intéressée par les produits et services liés aux affaires, à la famille et au lifestyle.


Tendances récentes

L'utilisation de Facebook par les entreprises au Japon est en augmentation. En effet, la plate-forme offre un certain nombre d'avantages pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public japonais.


Par exemple, Facebook est un outil idéal pour promouvoir des produits et services liés aux affaires, à la famille et au lifestyle, pour communiquer avec les clients et les prospects, et pour participer aux conversations sur les tendances.


Facebook est également utilisé par les entreprises pour influencer les tendances. En effet, la plate-forme permet aux entreprises de diffuser des messages qui peuvent être likés et partagés par un large public. Cela peut contribuer à faire connaître les produits et services de l'entreprise et à influencer les opinions du public.

 

Les avantages de Facebook pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public japonais :

  • Une large audience : Facebook a un MAU de 26 millions, ce qui en fait une plate-forme idéale pour toucher un large public japonais.

  • Un fort engagement : Les utilisateurs de Facebook sont généralement très engagés. Ils passent en moyenne 30 minutes par jour sur l'application.

  • Un ciblage publicitaire précis : Facebook est connu pour son ciblage publicitaire précis, ce qui permet aux entreprises de diffuser leurs messages auprès d'une audience spécifique.


TikTok : le réseau social japonais de la génération Z
TikTok Japon : le réseau social japonais de la génération Z

TikTok est le réseau social le plus populaire au Japon auprès des adolescents, avec un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de 25,9 millions en avril 2023. Il connaît une croissance explosive au Japon, avec une augmentation de 60 % du nombre d'utilisateurs actifs en un an.


  • Des vidéos courtes et divertissantes : TikTok est connu pour ses vidéos courtes, qui durent généralement entre 15 et 60 secondes. Ces vidéos sont souvent divertissantes et amusantes, ce qui en fait un excellent moyen de passer le temps.

  • Une communauté créative : TikTok est une communauté créative. Les utilisateurs sont encouragés à créer leurs propres vidéos, ce qui a conduit à l'émergence de nombreuses tendances et défis créatifs.

  • Une plate-forme de marketing attractive : TikTok est une plate-forme de marketing attractive pour les entreprises. Les entreprises peuvent utiliser TikTok pour créer des vidéos promotionnelles qui sont susceptibles d'être vues par un large public.


Tendances récentes

L'utilisation de TikTok par les entreprises au Japon est en augmentation. En effet, la plate-forme offre un certain nombre d'avantages pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public japonais.


Par exemple, TikTok est un outil idéal pour promouvoir des produits et services auprès des adolescents, pour communiquer avec les clients et les prospects, et pour participer aux conversations sur les tendances.


TikTok est également utilisé par les entreprises pour influencer les tendances. En effet, la plate-forme permet aux entreprises de diffuser des messages qui peuvent être likés et partagés par un large public. Cela peut contribuer à faire connaître les produits et services de l'entreprise et à influencer les opinions du public.


Un exemple de tendance récente

L'une des tendances récentes sur TikTok au Japon est l'utilisation de la plateforme pour promouvoir les produits de mode des marques japonaises. De nombreuses entreprises japonaises de mode utilisent TikTok pour présenter leurs produits, partager des tutoriels de maquillage et des conseils de mode, et pour interagir avec leurs clients. Cela a contribué à faire connaître les marques de mode japonaises à un public mondial.


Perspectives

TikTok est un réseau social en pleine croissance au Japon. Il est probable que sa popularité continuera de croître au cours des prochaines années. Les entreprises qui souhaitent atteindre un public japonais devraient envisager d'utiliser TikTok comme plate-forme marketing.

 

Les avantages de TikTok pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public japonais :

  • Une large audience : TikTok a un MAU de 25,9 millions, ce qui en fait une plate-forme idéale pour toucher un large public japonais.

  • Un fort engagement : Les utilisateurs de TikTok sont généralement très engagés. Ils passent en moyenne 1 heure par jour sur l'application.

  • Un potentiel marketing élevé : TikTok est une plate-forme de marketing attractive pour les entreprises. Les entreprises peuvent utiliser TikTok pour créer des vidéos promotionnelles qui sont susceptibles d'être vues par un large public.


 

GO TO JAPAN est une agence marketing qui propose un accompagnement complet pour la gestion de vos réseaux sociaux au Japon. Notre agence dispose d'une expertise locale et d'une connaissance approfondie du marché publicitaire en ligne au Japon. Elle propose une solution clé en main qui comprend tous les services nécessaires à la réussite de vos campagnes de communication sur le marché japonais.

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