-SEPTEMBRE-
ÉQUILIBRE & ESPRIT D’AUTOMNE
Septembre marque le début de l’automne japonais et de nouvelles harmonies.
La chaleur s’apaise, les couleurs changent, et les Japonais retrouvent le goût de la stabilité après l’intensité estivale.
Deux fêtes majeures rythment ce mois :
Le Tsukimi (月見) : la contemplation de la pleine lune, célébrée en famille ou entre amis, symbole de beauté et de gratitude ;
Le Keirō no Hi (敬老の日) : la Journée du respect des aînés, dédiée à la reconnaissance et à la transmission.
Ces traditions rappellent la philosophie japonaise du “wa” (和), l’harmonie : entre générations, entre nature et humanité, entre activité et repos.
Le mois évoque une esthétique de la simplicité, de la lumière dorée et du temps retrouvé.
DATES-CLE DU MOIS
15 septembre env.Tsukimi
Contemplation de la lune d’automne
16 septembreKeirō no Hi
Journée du respect des aînés
Fin septembreShūbun no Hi
Équinoxe d’automne, symbole d’équilibre et de gratitude
TENDANCES DE CONSOMMATION
Septembre met à l’honneur la sobriété, la gratitude et la naturalité.
Les grandes tendances du mois :
Le retour de la communication sensorielle douce : textures naturelles, sons apaisants, couleurs feutrées ;
La montée des valeurs familiales et intergénérationnelles ;
Les campagnes centrées sur la gratitude (arigatai kimochi, 感謝の気持ち) ;
Les produits automnaux : thés, douceurs à base de châtaigne (kuri), patate douce (imo), thé vert grillé (hōjicha).
Le ton devient plus intime et poétique : un retour à soi avant les grands pics de consommation d’automne.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une campagne “Lumière d’automne”
visuels doux, teintes chaudes, ambiance apaisée.
Valoriser le lien entre générations
initiatives solidaires ou familiales.
Jouer sur la symbolique de la lune
packaging rond, couleurs dorées et argentées, storytelling autour de la contemplation.
Mettre en avant les produits de saison
artisanat, gastronomie, senteurs automnales.
CONSEIL GO TO JAPAN
Septembre est un mois d’équilibre et de gratitude silencieuse.
Inspirez-vous du rythme de la nature : proposez des visuels sobres, des mots justes et une esthétique sereine.
Les campagnes les plus appréciées à cette période sont celles qui rassurent, apaisent et réancrent.
Faites ressentir la chaleur d’une lumière de fin d’été, ni éclatante, ni éteinte, mais parfaitement juste.