-MARS-
WHITE DAY & RENOUVEAU
Le mois de mars est profondément symbolique au Japon. Il marque à la fois la fin de l’hiver, le début du printemps, et une série de rituels liés au remerciement et à la transition.
Le 3 mars a lieu le Hinamatsuri (雛祭り), ou Fête des Filles, au cours de laquelle les familles exposent des poupées traditionnelles pour souhaiter bonheur et santé aux jeunes filles.
Le 14 mars, le White Day vient prolonger la Saint-Valentin : cette fois, ce sont les hommes qui offrent des cadeaux aux femmes, souvent des chocolats blancs, des bijoux ou des objets raffinés.
Enfin, la floraison des pruniers (ume) puis des cerisiers (sakura) ouvre la période des hanami, moments de contemplation collective de la nature, une tradition qui influence fortement la publicité, les emballages et les campagnes visuelles.
DATES-CLE DU MOIS
3 mars : Hinamatsuri
Fête des Filles : souhaits de bonheur et de santé
8 mars : Journée internationale des femmes
Célébrée au Japon avec une approche douce et positive
14 mars : White Day
Retour des cadeaux aux femmes : symbole de gratitude
Fin mars : Hanami
Contemplation des cerisiers en fleurs, symbole de beauté éphémère
TENDANCES DE CONSOMMATION
En mars, les consommateurs recherchent des produits symbolisant la douceur, la gratitude et le renouveau.
Trois tendances dominent :
Les éditions limitées liées au sakura : cosmétiques, pâtisseries, boissons, packaging rose pastel.
Le marketing “de retour” : remerciements après les échanges de la Saint-Valentin (okaeshi, l’art de rendre un cadeau).
La montée du bien-être printanier : détox, beauté, équilibre, harmonie.
Les marques capitalisent sur la symbolique de renaissance : “nouvelle saison, nouvelle moi”, très présente dans les publicités japonaises de mars.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une édition “Sakura”
associez votre marque à la floraison des cerisiers (visuels doux, tons rose et blanc, senteurs florales).
Lancer une campagne “Merci à toi”
mettez en avant la gratitude réciproque, dans l’esprit du White Day.
Mettre en scène le renouveau
storytelling autour du changement, du printemps ou d’une transformation personnelle.
Proposer un rituel ou un coffret “bien-être de saison”
idéal pour les marques beauté, lifestyle ou alimentation.
CONSEIL GO TO JAPAN
Mars est le mois de la renaissance, des remerciements et de la poésie visuelle.
Pour une marque, c’est le moment d’incarner un ton plus sensible : couleurs douces, storytelling lent, émotion sincère.
Le sakura est omniprésent : il évoque le temps qui passe, la beauté éphémère et la gratitude envers le présent.
Un visuel simple (pétales, lumière, vent) peut suffire à transmettre l’essence de ce mois unique.