
-JUIN-
PLUIE, HARMONIE & CRÉATIVITÉ
La saison des pluies (tsuyu, 梅雨) s’installe en juin, enveloppant le Japon d’une lumière feutrée et d’un air moite.
Loin d’être vécue négativement, cette période inspire les Japonais : elle symbolise la purification, la patience et le renouvellement.
Dans les temples et les jardins, les hortensias (ajisai) fleurissent et deviennent le motif visuel du mois. Le son de la pluie, la brume sur les collines, les parapluies colorés… tout évoque une esthétique de la délicatesse.
C’est aussi une période de préparation avant l’été : beaucoup de Japonais rangent, nettoient, simplifient leur environnement, suivant le principe de “ma”, l’art de l’espace et du silence.
DATES-CLE DU MOIS
Tout le mois : Tsuyu
Saison des pluies au Japon, symbole de purification
10–20 juin env. : Ajisai Matsuri
Fêtes de l’hortensia dans de nombreux temples
30 juin : Nagoshi no Harae
Rituel de purification à mi-année dans les sanctuaires shintô
TENDANCES DE CONSOMMATION
Juin inspire un marketing sensoriel et contemplatif : on parle de soin de soi, d’équilibre et de beauté naturelle.
Les marques se tournent vers :
Les ambiances calmes et minimalistes (sons de pluie, textures naturelles, lumière diffuse) ;
Les campagnes “slow living” et bien-être ;
L’importance du design épuré, du vide et de la respiration ;
Les collaborations artistiques (illustrateurs, céramistes, photographes).
Les consommateurs recherchent des expériences esthétiques et apaisantes — une pause avant la frénésie estivale.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une campagne “Sous la pluie”
visuels poétiques, gouttes d’eau, reflets, douceur.
Mettre en avant la beauté du calme
produits ou services liés à la détente, au bien-être ou à la maison.
Associer votre marque à la créativité
collaborations artistiques, séries limitées inspirées de la saison.
Valoriser la durabilité et la simplicité
packaging minimal, matériaux naturels, communication sincère.
CONSEIL GO TO JAPAN
Juin est un mois d’intériorité et d’esthétique : il invite à ralentir, observer et ressentir.
Pour une marque, c’est l’occasion de raconter le temps suspendu, la pluie bienfaisante, ou le retour à soi.
Osez les visuels silencieux, les sons doux, les textures naturelles. Le Japon, en juin, enseigne l’art d’émouvoir sans bruit.