-JANVIER-
FUKUBUKURO & RENOUVEAU
Le Nouvel An (Oshōgatsu) est la fête la plus importante de l’année au Japon. Les familles se retrouvent, envoient des cartes de vœux (nengajo), et effectuent la première visite au temple (hatsumode).
Le 1er janvier symbolise la pureté et le renouveau. Les décorations de pin (kadomatsu), les repas traditionnels (osechi ryōri), et les amulettes de chance témoignent de ce désir de repartir sur des bases saines.
Dans ce contexte, la tradition des Fukubukuro (sacs surprise vendus par les enseignes à prix attractif) mêle spiritualité et consommation : une façon de commencer l’année sous le signe de la chance et de la découverte.
DATES-CLE DU MOIS
Début janvier Fukubukuro
Opérations commerciales “sacs surprise” dans toutes les enseignes
1er au 3 janvier : Oshōgatsu
Nouvel An japonais, temps fort de la famille et du renouveau
2 janvier : Kakizome
Première écriture calligraphiée de l’année
8 janvier : Seijin no Hi
Fête de la majorité, jeunes de 20 ans en kimono dans tout le pays
TENDANCES DE CONSOMMATION
En janvier, la consommation japonaise connaît un pic dans la première quinzaine. Les Fukubukuro sont devenus un phénomène national, générant des files d’attente dès l’aube dans les grands magasins.
Les enseignes digitales s’en emparent également : Fukubukuro en ligne, éditions limitées, ventes éphémères, ou collaborations exclusives.
Les consommateurs japonais associent cette période à la chance (engi ga ii), à la gratitude et à la nouveauté. Les produits perçus comme “porteurs de sens” (bien-être, artisanat, éthique) gagnent en valeur.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une opération “Lucky Bag”
proposez une offre découverte ou un pack mystère à prix fixe pour susciter curiosité et plaisir d’achat.
Mettre en avant la notion de renouveau
positionnez vos produits comme symboles de nouveaux départs (nouvelle année, nouvelles résolutions).
Jouer sur la chance et la gratitude
intégrez des symboles positifs (grue, daruma, maneki-neko) dans vos visuels et storytelling.
Valoriser le lien culturel
communiquez sur l’équilibre entre tradition et modernité, thème central du mois de janvier au Japon.
CONSEIL GO TO JAPAN
Planifiez vos actions avant le 25 décembre pour être présent dans l’élan du Nouvel An.
Les campagnes de janvier au Japon se préparent en amont : les visuels doivent évoquer la chance, la gratitude et la fraîcheur d’un nouveau cycle.
Astuce : évitez les tons sombres et privilégiez le rouge, le blanc et l’or, symboles de bonheur et de prospérité.