-AVRIL-
SAKURA & NOUVEAUX DÉPARTS
Avril est l’un des mois les plus symboliques et les plus chargés émotionnellement au Japon.
Il marque à la fois la floraison des cerisiers (sakura) et le début de la nouvelle année (fiscale, scolaire et professionnelle). Les familles se rassemblent pour les pique-niques de hanami : on contemple les cerisiers en fleurs en partageant repas et sake sous les arbres.
Les entreprises accueillent leurs nouvelles recrues (nyūsha-shiki) et les écoles leurs nouveaux élèves. Ce mois célèbre la transition, la jeunesse et la motivation, des thèmes qui nourrissent aussi bien la publicité que la culture populaire.
Dans les médias, les pétales de sakura sont partout : symboles de beauté éphémère, de fragilité et de renouveau, ils inspirent toutes les marques, des cosmétiques au design.
DATES-CLE DU MOIS
Début avril : Hanami
Contemplation des cerisiers en fleurs à travers tout le pays
1er avril : Nyūsha-shiki
Cérémonie d’entrée en entreprise – début de l’année professionnelle
8 avril : Hana Matsuri
Fête des fleurs célébrant la naissance du Bouddha
Fin avril : Début de la Golden Week
Série de jours fériés majeurs au Japon (jusqu’à début mai)
TENDANCES DE CONSOMMATION
Avril est le mois des campagnes inspirantes et des produits “feel good”.
Les grandes tendances marketing incluent :
Les séries limitées “Sakura” : parfums, snacks, boissons et objets lifestyle aux teintes pastel ;
Les campagnes de rentrée : “nouvelle vie, nouveau départ”, ciblant les étudiants et jeunes actifs ;
Les communications émotionnelles centrées sur la gratitude, la motivation et l’espoir ;
L’essor du contenu visuel immersif : paysages fleuris, vidéos contemplatives, visuels apaisants.
C’est aussi une période de forte activité sur les réseaux sociaux, avec des millions de photos de cerisiers partagées chaque jour.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une campagne “Nouvelle vie”
inspirez les changements positifs (habitudes, beauté, organisation, bien-être).
Lancer une édition “Sakura”
en collaboration avec un artiste ou artisan japonais.
Célébrer la jeunesse et la motivation
mettez en avant vos produits ou services comme compagnons d’un nouveau départ.
Miser sur le contenu émotionnel
visuels doux, musique apaisante, storytelling axé sur la transition et la gratitude.
CONSEIL GO TO JAPAN
Avril est le moment idéal pour parler de transformation et de nouveaux départs.
Les consommateurs japonais associent ce mois à la motivation douce : des visuels lumineux, des messages sincères, un ton calme et optimiste.
Utilisez le sakura comme fil conducteur visuel, mais ajoutez une dimension humaine : apprentissage, évolution, découverte.
Une campagne réussie en avril ne montre pas seulement la beauté du Japon : elle en traduit l’esprit.