-NOVEMBRE-
TRADITION, GRATITUDE & FEU INTÉRIEUR
Novembre correspond à l’automne profond japonais.Les forêts se parent encore de rouge et d’or, les temples accueillent les visiteurs dans une atmosphère plus silencieuse, et l’air devient vif.Ce mois est placé sous le signe de la gratitude (kansha 感謝) et du respect des traditions.
Plusieurs célébrations illustrent cet esprit :
Shichi-Go-San (七五三) : le 15 novembre, fête familiale pour les enfants de 3, 5 et 7 ans, symbolisant croissance et santé
Rituel du feu (Hi Matsuri) : dans plusieurs sanctuaires, pour purifier et réchauffer l’hiver à venir
Labor Thanksgiving Day (Kinrō Kansha no Hi) : le 23 novembre, fête nationale de remerciement au travail et à la communauté
Le mois évoque une beauté sobre : celle du feu, du bois, du thé et des relations humaines apaisées.
DATES-CLE DU MOIS
3 novembre : Bunka no Hi
Fête de la culture, expositions et cérémonies honorant les arts
15 novembre : Shichi-Go-San
Fête des enfants, symbole de croissance et de protection
23 novembre : Kinrō Kansha no Hi
Journée du travail et de la gratitude
Fin novembre : Momiji-gari
Derniers jours de contemplation des érables rouges
TENDANCES DE CONSOMMATION
Novembre est le mois de la gratitude silencieuse et du réconfort.
Les tendances de communication s’orientent vers :
Les ambiances feutrées et chaleureuses : bougies, intérieurs boisés, nature dorée ;
La mise en avant des valeurs humaines : respect, reconnaissance, partage ;
Les produits sensoriels : thés, bougies, objets artisanaux, textiles naturels ;
La mise en scène du “feu intérieur” : énergie calme, chaleur du foyer, lumière douce.
Les marques japonaises parlent moins de performance et plus d’équilibre, de gratitude, d’émotion vraie.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une campagne “Merci”
axée sur la reconnaissance, les relations humaines, les partenaires et les clients.
Valoriser les matières naturelles et les savoir-faire
bois, céramique, papier, textile, thé.
Associer votre marque à la chaleur
design réconfortant, storytelling autour du feu, de la maison ou du partage.
Célébrer la beauté du quotidien
des gestes simples, sincères, apaisants.
CONSEIL GO TO JAPAN
Novembre est un mois d’authenticité et de gratitude.
Les campagnes les plus touchantes s’ancrent dans la sincérité : un message sobre, des visuels naturels, une atmosphère chaleureuse.
Pour une marque, c’est le moment de remercier, de tisser un lien humain et de rappeler ses valeurs profondes.
Au Japon, la simplicité devient la forme la plus élevée du raffinement.