-MAI-
GOLDEN WEEK & ÉVASION
La Golden Week (ゴールデンウィーク) est l’un des moments les plus emblématiques de l’année japonaise.
Elle regroupe plusieurs jours fériés consécutifs :
Shōwa no Hi (29 avril) – anniversaire de l’empereur Shōwa, célébrant l’histoire et la nature ;
Kenpō Kinenbi (3 mai) – jour de la Constitution ;
Midori no Hi (4 mai) – fête de la nature et du respect de l’environnement ;
Kodomo no Hi (5 mai) – fête des enfants, marquée par les drapeaux en forme de carpes (koinobori).
Cette succession de jours fériés crée une atmosphère de pause nationale : les familles partent en voyage, visitent des temples, participent à des festivals et redécouvrent les beautés du Japon.
Pour les marques, c’est un moment clé pour parler d’évasion, de bien-être et de reconnexion à la nature.
DATES-CLE DU MOIS
3 mai : Kenpō Kinenbi
Jour de la Constitution japonaise
4 mai : Midori no Hi
Fête de la nature et du respect de l’environnement
5 mai : Kodomo no Hi
Fête des enfants – drapeaux de carpes et vœux de santé
Tout le mois : Festivals printaniers
Dans tout le Japon : défilés, stands, événements en plein air
TENDANCES DE CONSOMMATION
En mai, la communication se teinte d’optimisme et de mouvement.
Les grandes tendances marketing de la Golden Week :
Les voyages intérieurs : tourisme local, séjours en campagne, bains thermaux (onsen), gastronomie régionale ;
Les campagnes écologiques : respect de la nature, durabilité, matériaux recyclés ;
L’essor du slow travel et des expériences authentiques ;
Les opérations digitales autour du bien-être, du plein air et du partage.
C’est aussi un mois propice à la consommation spontanée et émotionnelle : les Japonais se font plaisir sans culpabilité.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Mettre la nature au cœur de votre campagne
images apaisantes, arbres en fleurs, montagnes, lumière naturelle.
Proposer des expériences sensorielles
produits à thème “voyage”, senteurs naturelles, éditions vertes ou éco-conçues.
Créer une campagne “pause”
inciter à ralentir, à profiter du moment, à se reconnecter à soi et aux autres.
Soutenir le tourisme local
collaborations avec des artisans ou des destinations japonaises.
CONSEIL GO TO JAPAN
Mai invite à la respiration et à la contemplation.
Inspirez vos clients à prendre le temps : misez sur des visuels lumineux, des messages calmes et sincères, des expériences qui reconnectent au vivant.
Les campagnes les plus appréciées en mai sont celles qui évoquent le voyage intérieur, la gratitude et la légèreté.
Un message simple : “Respirez, profitez, remerciez”, résume parfaitement l’esprit japonais de ce mois.