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-JUIN-

PLUIE, HARMONIE & CRÉATIVITÉ

La saison des pluies (tsuyu, 梅雨) s’installe en juin, enveloppant le Japon d’une lumière feutrée et d’un air moite.


Loin d’être vécue négativement, cette période inspire les Japonais : elle symbolise la purification, la patience et le renouvellement.


Dans les temples et les jardins, les hortensias (ajisai) fleurissent et deviennent le motif visuel du mois. Le son de la pluie, la brume sur les collines, les parapluies colorés… tout évoque une esthétique de la délicatesse.


C’est aussi une période de préparation avant l’été : beaucoup de Japonais rangent, nettoient, simplifient leur environnement, suivant le principe de “ma”, l’art de l’espace et du silence.

DATES-CLE DU MOIS

Tout le mois : Tsuyu

Saison des pluies au Japon, symbole de purification


10–20 juin env.  : Ajisai Matsuri

Fêtes de l’hortensia dans de nombreux temples


30 juin : Nagoshi no Harae

Rituel de purification à mi-année dans les sanctuaires shintô

TENDANCES DE CONSOMMATION

Juin inspire un marketing sensoriel et contemplatif : on parle de soin de soi, d’équilibre et de beauté naturelle.


Les marques se tournent vers :

  • Les ambiances calmes et minimalistes (sons de pluie, textures naturelles, lumière diffuse) ;

  • Les campagnes “slow living” et bien-être ;

  • L’importance du design épuré, du vide et de la respiration ;

  • Les collaborations artistiques (illustrateurs, céramistes, photographes).


Les consommateurs recherchent des expériences esthétiques et apaisantes — une pause avant la frénésie estivale.

IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING

Créer une campagne “Sous la pluie”

visuels poétiques, gouttes d’eau, reflets, douceur.


Mettre en avant la beauté du calme

produits ou services liés à la détente, au bien-être ou à la maison.


Associer votre marque à la créativité

collaborations artistiques, séries limitées inspirées de la saison.


Valoriser la durabilité et la simplicité

packaging minimal, matériaux naturels, communication sincère.

CONSEIL GO TO JAPAN

Juin est un mois d’intériorité et d’esthétique : il invite à ralentir, observer et ressentir.


Pour une marque, c’est l’occasion de raconter le temps suspendu, la pluie bienfaisante, ou le retour à soi.


Osez les visuels silencieux, les sons doux, les textures naturelles. Le Japon, en juin, enseigne l’art d’émouvoir sans bruit.

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