-FÉVRIER-
AMOUR & CHOCOLAT
Le 14 février, la Saint-Valentin au Japon n’a rien de classique : ce sont les femmes qui offrent du chocolat aux hommes.
Trois formes coexistent :
Giri-choco (義理チョコ) : le “chocolat d’obligation”, offert à ses collègues ou supérieurs, symbole de politesse et de reconnaissance.
Honmei-choco (本命チョコ) : le chocolat du “véritable amour”, réservé à l’être cher.
Tomo-choco (友チョコ) : le “chocolat de l’amitié”, échangé entre amies ou collègues proches.
Ce rituel est devenu un véritable pilier culturel et commercial, incarnant à la fois la délicatesse et le sens du lien social. Les marques s’en emparent avec des créations limitées, un design raffiné et une mise en avant du savoir-faire artisanal.
DATES-CLE DU MOIS
3 février : Setsubun
Fête du changement de saison : lancer des fèves pour chasser les mauvais esprits
11 février : Kenkoku Kinen no Hi
Fête nationale : jour de la fondation du Japon
14 février : Valentine’s Day
Échanges de chocolats et déclarations d’affection
Fin février
Floraison des pruniers (ume)Premiers signes du printemps au Japon
TENDANCES DE CONSOMMATION
Les Japonais associent février à la gratitude, à la bienveillance et à la chaleur des petites attentions.
Les grands magasins rivalisent de créativité dans leurs rayons de chocolat, souvent comparés à des expositions d’art éphémères.
Les tendances actuelles mettent l’accent sur :
Les chocolats artisanaux et haut de gamme, souvent d’origine européenne ;
Les emballages élégants, conçus pour être gardés ;
L’essor des e-valentines et des ventes en ligne personnalisées ;
Le storytelling autour de la transmission des émotions.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une édition spéciale “Merci”
proposez un packaging ou un service axé sur la gratitude et la reconnaissance, pas uniquement l’amour romantique.
Valoriser l’artisanat et le sens du détail
collaborez avec un créateur, un chef pâtissier ou un illustrateur pour incarner l’élégance japonaise.
Mettre en scène la générosité
concours, “petits gestes” partagés sur les réseaux, ou opérations caritatives associées à la Saint-Valentin.
Anticiper le “White Day” (14 mars)
créez un pont entre les deux périodes pour prolonger l’engagement client.
CONSEIL GO TO JAPAN
Février est le mois idéal pour raconter une émotion.
Parlez d’attention, de lien, de gratitude — des valeurs très ancrées dans la culture japonaise.
Les campagnes les plus performantes combinent esthétique, sens et émotion, en soignant les visuels (lumières chaudes, textures douces, tons chocolat, rose et or).
Pensez également à anticiper le White Day (14 mars) dans vos messages pour prolonger la relation client.