-AOÛT-
OBON & LUMIÈRE INTÉRIEURE
En août, le Japon célèbre Obon (お盆), la fête des morts.
Selon la tradition bouddhiste, les âmes des ancêtres reviennent brièvement parmi les vivants. Les familles nettoient les tombes, déposent des offrandes et allument des lanternes pour guider les esprits vers la maison (mukaebi), puis les raccompagnent à la fin de la période (okuribi).
C’est une période de retour au foyer, de gratitude et de réconciliation intérieure.
En parallèle, les matsuri et feux d’artifice se poursuivent, mêlant recueillement et joie collective.
Les symboles visuels du mois : la lumière, la lanterne, la danse Bon Odori et les fleurs de lotus, autant d’éléments porteurs d’émotion et de paix.
DATES-CLE DU MOIS
6 août : Commémoration d’Hiroshima
Hommage aux victimes de la bombe atomique
9 août : Commémoration de Nagasaki
Cérémonie du souvenir
13–16 août : Obon
Fête bouddhiste du retour des ancêtres
16 août : Gozan no Okuribi (Kyoto)
Feux de montagne pour raccompagner les esprits
TENDANCES DE CONSOMMATION
Août est un mois double : à la fois intense et introspectif.Les tendances de communication s’articulent autour de :
La mémoire et la gratitude : campagnes de transmission, de valeurs, de famille ;
L’émotion visuelle : lumières tamisées, feux dans la nuit, douceur des tons chauds ;
L’authenticité : retour aux origines, aux traditions, au local ;
Le temps suspendu : ralentir, se souvenir, se ressourcer avant la rentrée.
Les marques japonaises privilégient des messages profonds : introspection, équilibre, héritage.
IDEES DE CAMPAGNE
MARKETING
Créer une campagne “Mémoire & Lumière”
visuels nocturnes, lanternes, bougies, ambiance apaisée.
Parler du lien et de la transmission
contenu intergénérationnel, émotions sincères.
Valoriser la gratitude
storytelling autour du passé et des remerciements.
Célébrer la lumière intérieure
bien-être, spiritualité, harmonie.
CONSEIL GO TO JAPAN
Août invite à ralentir et ressentir.
Pour une marque, c’est l’occasion d’exprimer de la profondeur, de la gratitude et une authenticité sincère.
Les Japonais vivent ce mois comme un équilibre entre feu et lumière : on danse, on prie, on se souvient.
Les campagnes réussies en août ne parlent pas seulement de produits, elles parlent d’âme.