80% du total des dépenses médias en digital ont été consacrés à la publicité payée sur les moteurs de recherche (39,4%) et en display (38,9%). La troisième catégorie en importance a été la publicité vidéo (14,0%). En France, la répartition est de 45% pour le search, 40% pour le display et 15% pour les autres leviers (email, affiliation, comparateurs) En 2018, pour la première fois, les dépenses liées à la publicité sur mobile ont dépassé le milliard de yens. Sur les 1.448 mil